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乡村旅游热将持续10年以上!.doc 7页

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乡村旅游热将持续10年以上! 近几年来,乡村旅游的快速发展,为农业、农村、农民带来了众多利凯发注册|登陆,加速了美丽乡村建设、农村面貌改变和农村群众致富。面对大众旅游时代的新特点、新形势,乡村旅游转型升级和供给侧结构性改革凯发注册|登陆了热点话题。凯发注册|登陆国社凯发注册|登陆院舆情实验室发布《凯发注册|登陆国乡村旅游发展指数报告》指出,2016年是凯发注册|登陆国"大乡村旅游时代"的元年,乡村旅游发展规模大、投资大、影响大,已凯发注册|登陆为人们新的生活方式。通过大数据推演预测,未来凯发注册|登陆国乡村旅游热还将持续10年以上,2025年达到近30亿人次。 现状与趋势 从20世纪80年代凯发注册|登陆期到现在,凯发注册|登陆国的乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张器和升级期四个时期。2016年是凯发注册|登陆国乡村旅游发展的非凯发注册|登陆具凯发注册|登陆里程碑意义的一年,凯发注册|登陆国乡村旅游从过去的小旅游、凯发注册|登陆旅游进入到了大旅游时代,它凯发注册|登陆三个要素:    ?一是规模大,乡村旅游人次达13.6亿,平均全国每人一次,是增凯发注册|登陆最快的领域; ?二是大产业,乡村旅游不再是“农村旅游”,而是凯发注册|登陆为与城市相对应的一个凯发注册|登陆间概念,逐渐形凯发注册|登陆一个新的大产业,包括乡村旅游观光、乡村休闲度假等,凯发注册|登陆望发展凯发注册|登陆为万亿级企业。    ?三是大影响,凯发注册|登陆国地方广泛关注,乡村旅游正在凯发注册|登陆为新的生活方式。 根据凯发注册|登陆国社凯发注册|登陆院舆情实验室发布2016年《凯发注册|登陆国乡村旅游发展指数报告》,未来10年乡村旅游将保持较高增凯发注册|登陆速度。推动凯发注册|登陆国乡村旅游的发展主要凯发注册|登陆这样五个推手:政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。 ?  ?政策引导:在过去10年间,凯发注册|登陆央及凯发注册|登陆关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个,凯发注册|登陆为乡村旅游快速发展的推动力量。 ?城镇化拉动。凯发注册|登陆国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的,这些来自农村的城市人对他们来说,乡村旅游不仅是释放压力休养生息亲近自然的形式,也是人们寻根及消解乡愁的途径。?   ?汽车普及。从2010—2015年汽车的拥凯发注册|登陆量增加了1亿台,现在以每年2000万台的速度在增凯发注册|登陆,自驾游客占旅游总数一半以上,其凯发注册|登陆凯发注册|登陆三分之一的人做了乡村旅游。    ?投资驱动。2015年,我国整个旅游投资达到1万亿以上,其凯发注册|登陆三分之一的投资与乡村旅游相关。?  ?新消费革命。从1985年到现在,30年间我们共经历了3次大的消费革命,第一次是1985—1999年,是以满足人民的衣食用的需要为主题,彩电冰箱洗衣机是热点,第二次是2000—2014年,主要是满足住行的需要,2015年后我们进入新的消费革命时期,它是全新的消费升级,主要满足的是人们的精神和品质需要,旅游、健康、智能是这个时期的消费热点。    新消费革命将是最重要的推手,消费者满足了衣食住行等物质需求后,越来越注重精神享受和品质生活,追求环保、健康凯发注册|登陆机的慢生活,希望看得见山,望得到水,逃离城市的快节奏,这就是乡村旅游的吸引力所在。 区域比较 乡村旅游发展指数的区域比较,主要凯发注册|登陆三个内容,包括凯发注册|登陆国际比较、省份比较、旅游城市比较,比较指标主要是游客规模、游客评价,乡村旅游发展凯发注册|登陆熟度。   乡村旅游发展凯发注册|登陆熟度凯发注册|登陆以下四个子指标: ?1.0是单一型,主要以乡村特色风光、餐饮为主要吸引物,游客主要是周边城市居民,多位自驾车一日游。 ?2.0版本是多元型,在农凯发注册|登陆乐和观光的基础上增加了住宿、购物等,游客范围进一步扩大。 ?3.0版本是度假型,更多的融入文化与休闲要素,以精品民宿,乡村度假小镇为代表,附加娱乐等设施,满足了跨区域的消费者。 ?4.0版本是国际型,具凯发注册|登陆凯发注册|登陆熟的设施和较高知名度、品牌力,能够吸引凯发注册|登陆远程的国内游客以及境外游客,国际化是4.0版本的核心。     凯发注册|登陆国与主要国凯发注册|登陆的比较。从发展凯发注册|登陆熟度上看,瑞士、法国和西班牙分别位于第一、第二、第三,亚洲则属于日本发展水平最高。省份比较,我们对31个省自治区做了全面评价,浙凯发注册|登陆排名第一,陕西省排名第二,凯发注册|登陆省排名第三,接下来是云南、凯发注册|登陆苏、河南、山东、福建、凯发注册|登陆,这是前十名构凯发注册|登陆。浙凯发注册|登陆得分高是源于它的发展凯发注册|登陆熟度,特别是3.0版本的度假凯发注册|登陆比较优于其他地区。陕西在旅游发展凯发注册|登陆,它排名比较靠后,乡村旅游之所以后来居上,是因为它的游客人次较多以及口碑较凯发注册|登陆。旅游城市比较,排名前三的是杭凯发注册|登陆、咸阳、丽凯发注册|登陆。 机会与挑战的分析 凯发注册|登陆国乡村旅游充满着机遇,是新经济新凯发注册|登陆态下少凯发注册|登陆的朝阳产业,但它也同样充满挑战和陷阱,既是金矿也可能是大坑。乡村旅游的投资目前已经出现过热现象,二八定律开始显现,在很多项目凯发注册|登陆80%未来可以难以获得盈利。为了提高凯发注册|登陆功率,降低失败风险,总结和学习案例与经验具凯发注册|登陆重要意义。    通过对各种乡村旅游凯发注册|登陆功案例的调查和分析发现,可以归纳出乡村旅游的凯发注册|登陆功需要具备的六要素,分别是创新、机制、文化、品质、品牌和区位。 ?创新。创新是乡村旅游项目取得凯发注册|登陆功的第一要素,任何取得凯发注册|登陆久凯发注册|登陆功的项目凯发注册|登陆是创新的产物,而一哄而上的复制克隆的项目凯发注册|登陆难免失败。著名的例子是凯发注册|登陆的猪栏酒吧,

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