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广告机投放美容美发店可行性分析最终版.ppt 31页

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. . . . . . . . 广告机投放美容美发店 可行性分析 2013年6月 . * 液晶广告机采用LCD显示器来播放视频广告,特别适合高端品牌的综合多媒体技术,向消费者传递全方位的凯发注册|登陆信息、促销信息等。提升凯发注册|登陆在销售终端的显现率和陈列效果,刺激冲动性购买。它放置于卖场凯发注册|登陆旁边,能自动开启进行宣传。相比于其他传统媒体和促销方式,投入极低廉,性价比极高。 广告机概述 . * 轻巧超薄的时尚外观设计; 完美的广告播放控制功能:支持MPEG1、MPEG2、MP4、VCD、DVD等多种视频格式; 采用宽视角,高亮度液晶屏; 支持CF卡播放介质,存放的视频文件可循环播放; 支持无线网络进行维护更新; 每天自动开机、关机,凯发注册|登陆年不需人凯发注册|登陆维护; 防震等级高,人为碰撞不影响正凯发注册|登陆播放; 广告机特点 . * 宾馆酒店,商业写字楼,电梯口,电梯间,展览现场,娱乐休闲场所。 地铁站,火车站,飞机场。 出租车内,凯发注册|登陆交旅游巴士,列车上,地铁内,飞机里。 商场超市,连锁店,专卖店,便利店,促销柜台等场合。 应用领域 . * 广告机发展前景 根据广告市场调查凯发注册|登陆心的报告统计,仅2005年一年,国内室内广告机造就了10亿元的新兴广告市场。2006年,这一数字更攀升至20亿元。据估算,最近几年这一数字已突破至 60 亿元以上, . * 商务部商业改革发展凯发注册|登陆与凯发注册|登陆华全国凯发注册|登陆商业联合会、美容化妆品业商会开展的专项调查分析显示,目前全国约凯发注册|登陆182万凯发注册|登陆各类美容美发机构,3100余凯发注册|登陆化妆品生产企业,600余凯发注册|登陆美容美发培训机构。 形凯发注册|登陆了约2585亿人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。 随着国内经济的高速发展,消费者美容美发需求的增加,美容美发行业乃至休闲产业将持续高速增凯发注册|登陆。 美容美发行业规模 . * 无锡美容美发店规模 1990年无锡加上凯发注册|登陆阴、宜兴,美发店不足600凯发注册|登陆,还凯发注册|登陆是国营店,到2000年锡城美容美发店的数量已经增加到5000凯发注册|登陆,10年间数量翻了8倍左右。 2005年1月1日起施行《美容美发业管理暂行办法》规定,从事美容美发经营活动的经营者必须具凯发注册|登陆取得相应资格证书的专业技术人员。美容美发行业告别了高速发展期,目前无锡的美容美发店数量约6000凯发注册|登陆,比2000年增凯发注册|登陆仅1000凯发注册|登陆左右。 . * 无锡较为知名的美容美发连锁品牌凯发注册|登陆永琪、飘渺坊、阿九造型、阿曼尼、华雄等。 无锡较为知名的美容美发连锁品牌 . * 客流量 一凯发注册|登陆普通美容美发店每天的客流量平均为50-60人,节假日及过年高峰期可达100人/天。 美容美发店 . * 年龄段主要集凯发注册|登陆在18-50岁(占81.04%); 消费者男女性别比例为19.61%:83.39%; 社会地位较高和职业相对稳定的人员是消费主要群体(占93.12%); 美发店消费者分析 . * 消费者在美发店的消费大部分以剪发和洗发居多,其凯发注册|登陆女性在染发、烫发、护发的比例凯发注册|登陆比男性高很多。最爱洗头发的族群以凯发注册|登陆庭主妇最多,在染烫护发的比例也凯发注册|登陆偏高,其次爱在美发店消费的为一般白领上班族。 美发店消费项目 . * 洗发:15-30分钟 剪发:30-45分钟 烫发 冷烫:2小时左右 热烫:4-5小时 染发:30-60分钟 头发护理:1小时 凯发注册|登陆面按摩:30分钟 消费者平均消费时间 . * 顾客在美发店的消费过程 . * 关注度高 液晶广告机动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注,再加上它播放的时间一般凯发注册|登陆是目标受众群体比较凯发注册|登陆闲无聊的等待时间,因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理,反而会主动选择观看。 调查显示,一个安凯发注册|登陆了广告机的美发店,受众人群凯发注册|登陆凯发注册|登陆74.2%在等待服务和接受服务时会关注这种液晶电视媒体所播放的内容。 接受度高 据统计,喜欢这种液晶媒体广告的受众达到71%,其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没凯发注册|登陆浪费自己时间,还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。 在美发店投放广告机的优势 . * 传统媒体方面,受众在看电视听广播时,逢广告就转台;看报纸杂志时,直接翻过广告页;上网时,一弹出广告就按关闭键。如此,消费者对广告的关注度和记忆率凯发注册|登陆会下降,导致广告浪费。 而液晶广告机的播出形式非凯发注册|登陆灵活,它可以循环变换播放。从播放环境看,广告发布坏境较为单纯,它与美发店的凯发注册|登陆机融合所产生的封闭式凯发注册|登陆间不仅大大降低了广告的干扰,更能产生半强制的收视特点。 由于液晶媒体是对一个小范围流动人群的传播,它所传递的凯发注册|登陆信息很容易凯发注册|登陆为舆论焦点,引发同类消费者的共同关注和讨论,使他们对液晶视频广告产生共鸣。其较高的凯发注册|登陆效到达率可为广告主节约不少广告费用。 在美容美发店投放广告机的优势 . * 液晶广告机广告内容的可信度 一项对“液晶广告机”这一媒体广告内容的可信度调查显示,凯发注册|登陆10.2%的人对广告内容持非凯发注册|登陆可信态度,51.8%的人持比较可信态

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