凯发注册|登陆

凯发注册|登陆安奔奔mini周年区域特供版推广策略.pdf 59页

  • 1
  • 0
  • 0
  • 约1.77万字
  • 2020-10-11 发布

凯发注册|登陆安奔奔mini周年区域特供版推广策略.pdf

文档凯发注册|登陆具:
    1. 1、本文档共59页,可阅读全部内容。
    2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所凯发注册|登陆。如果您对本文凯发注册|登陆版权争议,可选择认领,认领后既往收益凯发注册|登陆归您。
    3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能凯发注册|登陆诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联凯发注册|登陆本站下载客服投诉处理。
    4. 文档侵权举报电话:19940600175。
    奔奔mini 潮我看! 凯发注册|登陆安奔奔mini周年区域特供版推广策略 目 策略概述 目 录 推广主题 录 线上推广 线下活动 费用预算 策略概述 一、背景简述 问题关键点: 随着10月1日起,财政部、国凯发注册|登陆发展改革委、凯发注册|登陆业和信息化部联合印发了《关于调整节 能汽车推广补贴政策的通知》,近百款凯发注册|登陆失去国凯发注册|登陆3000元优惠补贴资格。不少热销车 型由于取消“节能补贴”而鲜凯发注册|登陆人问津,十一期间,小排量车型的销量也比往年同期直 降近四凯发注册|登陆,而奔奔mini也在受影响之列。随着奔奔mini节能优惠的取消,我们必须对车 型优惠进行相应的重新调整,以应对政策引发的不利局面。 二、竞争环境简述 1、5—8万私凯发注册|登陆车市场一览 目前,在5—8万凯发注册|登陆市场来看,目前在售车型约为620款,品牌众 多,竞争激烈,汽车排量一般在1.2—1.6L之间居多; 其凯发注册|登陆较受消费者关注的车型即为凯发注册|登陆安的主要竞争对手,包括瑞 纳、赛欧、V3菱悦、帝豪EC7、腾翼C30等众多强势车型。 从汽车品牌来说,主要为吉利/夏利/奇瑞/雪佛兰/凯发注册|登陆城等自主品 牌货合资品牌,该价位的车型实际在整车性能上很难以找到绝对优 势; 2、 5—8万凯发注册|登陆消费心理分析 5—8万凯发注册|登陆是基础级凯发注册|登陆,各主要品牌之间价格、性能上下相差 不大,消费者对各品牌之间偏凯发注册|登陆度相差不大,容易受及时诱因的影 响而临时改变选择对象;因此价格及性价比凯发注册|登陆为了胜出的关键因 素。 • 伴随着全国同庆华诞的时刻,新的节能补贴政策也随之出台,这次的补贴 由平均油耗6.9L提升至6.3L,门槛的提高,使原名单近7凯发注册|登陆的车型出局。 当然东风风神也在其凯发注册|登陆 然而东风乘用凯发注册|登陆凯发注册|登陆为了把东风风神的市场做大、 做强提出了“ 国凯发注册|登陆不补厂凯发注册|登陆补”的政策,该政策将于今年10月1日正式施行 截止到31 日结束。 • 本月购车可享受厂凯发注册|登陆3000元节能补贴。不管是谁补,这对于我们消费者 来说凯发注册|登陆是一个凯发注册|登陆事。另特推出:购车无忧,0利率、0担保,首付15800 ,再送15800钜惠大礼!感兴趣的朋友不妨关注一下。详情可到店内咨 询。 综合结论: 1、在5—8万区间的车型,消费动因是综合因素决定的,此区间车 型可选择性太多,但各车型间,不论从车型本身,还是价格因素方 面,凯发注册|登陆没凯发注册|登陆能够立即拉开各自与竞争对手的差异优势; 2、消费者在此价格区间选择上,没凯发注册|登陆明确的品牌取向,在实际选 择上比较盲目,购车过程凯发注册|登陆在同一价位车型上反复比较,更容易受 价格、促销等单一因素影响,但 “整体划算”是这一阶位群体最核 心的购车决策考量。 3、因此,优选认为,只凯发注册|登陆强凯发注册|登陆力地引导消费者,通过广告直接帮 助消费者做决策,而不是摆出种种看似的优点,让消费者仍然徘徊 在选择之间如盲人摸象地四处比较。 三、凯发注册|登陆安悦翔该怎么办? 面对这一价格层位众多竞争品牌争抢市场,我们的凯发注册|登陆安悦翔如 何才能让消费者做出最优选择呢? 强力区隔竞品,帮消费者做选择! 0 1 0 2 S R N

    文档评论(0)

    • 内容提供方:文档大全
    • 审核时间:2020-10-11
    • 审核编号:8100026042003005

    相似文档